Écodesign : comment révolutionner la consommation

Et s’il était possible pour les entreprises de réduire fortement leur empreinte environnementale ? Si, en plus de cela, ça pouvait être un véritable levier pour relancer les ventes, tout en apportant des avantages au consommateur ? C’est un peu ce que les écodesigners cherchent à faire ! L’écodesign, c’est un concept qui révolutionne la manière dont on produit. Entre innovation et optimisation, voici un levier essentiel pour conjuguer consommation et écologie. 

Qu’est-ce que l’écodesign ?

Définition de l’écodesign

Écodesign, design écologique, écoconception… Ce sont sûrement des mots dont vous entendez de plus en plus parler. Mais savez-vous à quoi ces termes font référence ? Concrètement, qu’est-ce que l’écodesign ? 

Dans « écodesign », on a la notion d’écologie, mais aussi de design. Et attention, on parle bien ici du design de l’objet dans tout ce qu’il représente : le côté pratique et le côté esthétique.

Le principe de l’écodesign, c’est donc de valoriser les objets dans la manière dont ils seront utilisés, pour avoir le moins d’impact environnemental.

Par opposition à la surconsommation, aux produits conçus massivement dans des matières polluantes, au suremballage, l’écodesign vient remettre la fonctionnalité, l’ingéniosité et le savoir-faire au cœur de la production. 

On parle aussi parfois d’écoconception. Ce sont deux idées très proches, voire jumelées. D’ailleurs, écoconception et écodesign vont souvent de pair.

Un concept proche de l’écoconception

Tandis que l’écoconception se réfère plutôt à la partie développement et fabrication de l’objet, l’écodesign, quant à lui, fait plutôt référence à son esthétique et à sa fonctionnalité dans son utilisation quotidienne.

Ces deux concepts sont tellement liés qu’un produit peut être à la fois écodesign et écoconçu, d’ailleurs ! 

L’écodesign et l’écoconception peuvent être deux axes de travail particulièrement intéressants à intégrer en entreprise, pour répondre à des normes RSE. 

L’écodesign joue un rôle essentiel dans le cycle de vie des produits

Vous connaissez le cycle de vie des biens de consommation ? On le résume souvent à quatre grandes phases : produire, acheter, utiliser, jeter. 

Avec l’écodesign, l’intérêt est de se rapprocher le plus possible d’un nouveau cycle : produire, acheter, utiliser, recycler/réutiliser. 

En gros, on souhaite atteindre une économie plus circulaire. Cela passe par quelques points clés :

• réduire les ressources indispensables à la fabrication de l’objet, mais aussi de son packaging ;
• diminuer l’énergie nécessaire ;
• favoriser l’utilisation de ressources et matériaux peu polluants ;
• limiter les pertes, rejets, pollutions et autres impacts négatifs sur le climat ou la biodiversité, que ce soit pendant l’extraction des matières premières, la fabrication ou la distribution ;
• penser à la réutilisation, la reprise ou le recyclage de l’article pour sa fin de vie. 

L’approche est donc plus globale et prend en compte l’ensemble du cycle de vie de l’objet. Cela peut même aller plus loin, en essayant de rendre également la communication et le marketing plus verts.

Si l’on résume grossièrement, il faut repenser chaque étape qui entoure la production, la vente et l’après-vente de l’objet.

Pourquoi passer à l’écodesign et à l’écoconception ?

L’économie circulaire, c’est gagnant-gagnant-gagnant à terme. Pourquoi cela ? Parce que tout le monde y gagne : la planète, le fabricant, mais aussi le consommateur.

Les avantages pour la planète

Il va de soi que l’écodesign et l’écoconception représentent des avantages indéniables pour la planète !

On le sait désormais, l’obsolescence programmée et l’utilisation de matières polluantes telles que le plastique tuent les océans. La consommation excessive d’énergie et l’émission de gaz nocifs à effet de serre trouent la couche d’ozone. Ne parlons pas du gaspillage sous toutes ses formes… 

Pourtant nos modes de consommation sont souvent tournés vers l’excès et le dépassement des ressources disponibles ! Ce n’est pas nouveau. 

En changeant drastiquement les modes de production, on élimine l’un des principaux problèmes à la source. Un sacré coup de pouce pour l’écologie !

Les avantages pour le consommateur

57 % des consommateurs seraient prêts, selon certains sondages, à payer plus cher pour un produit écologique.

L’écodesign séduit de plus en plus les consommateurs. Ils sont attirés par : 

• les labels bio,
• les matières biosourcées ou recyclables,
• les emballages biodégradables, recyclables,
• les engagements RSE et éthiques,
• la durabilité de l’objet,
• le côté multifonction,
• etc. 

Un produit qui a été écoconçu garantit bien souvent de remplir les exigences d’un public de plus en plus attentif aux normes environnementales.

Les avantages pour l’entreprise

Oui, d’accord. Vous allez nous dire que c’est bien beau tout ça, mais ça ne va pas dans le sens du développement durable des entreprises.

Eh bien, en fait, si ! Les entreprises aussi peuvent y trouver leur compte, avec l’écodesign. Pour deux raisons simples :

• comme nous l’avons vu, de nombreux consommateurs sont prêts à payer le prix pour un produit écologique, cela reste donc un très bon argument de vente pour se démarquer de la concurrence ;
• les réglementations évoluent et vont dans le sens d’une production moins polluante.

On parle, entre autres, des directives européennes 2009/125/CE et 94/62/CE, établissant un cadre d’exigences, en matière d’écoconception, applicables aux produits liés à l’énergie et aux emballages. 

De plus, les plastiques à usage unique ont été interdits en UE. C’est aussi pour cela que bon nombre d’entreprises, même dans la restauration rapide, ont été contraintes de remplacer leurs emballages par du carton ou des matières recyclables, voire biodégradables.

Quels sont les exemples d’objets au design écoresponsable ?

Certains objets de votre quotidien sont des objets écodesign. Vous ne vous en doutiez pas ? Et pourtant ! Comme nous l’avons dit plus haut, bon nombre de marques ont dû prendre le pli et commencer à revoir leur copie, ne serait-ce que sur leurs emballages.

Les packagings de certains produits sont donc désormais conçus dans des matières pouvant être recyclées. Certaines marques plus engagées poussent plus loin et inventent des emballages réutilisables ou compostables !

Vous pouvez aussi voir de plus en plus souvent des étiquettes indiquant que le produit que vous comptez acheter a été fabriqué à partir de matières recyclées, par exemple. 

Certaines enseignes créent des lignes de produits dits écoresponsables ou durables, fabriqués dans des matières plus renouvelables. C’est le cas de certains meubles ou vêtements, par exemple. 

Dans le cas concret des vêtements, les fabricants misent souvent sur la fibre de bambou : un textile bien plus renouvelable et moins polluant à produire que le coton dont la production demande énormément d’eau et de pesticides.

Aujourd’hui, il est possible de s’acheter des chaises en plastique recyclé, des carnets composés de papier issu de forêts gérées durablement et même des chaussures créées à partir de cuir végan… Lui-même créé avec des peaux de pomme !

Même les flyers de communication ont changé d’apparence. On les voyait souvent composés de papier glacé très difficile à recycler. Maintenant, il est parfois remplacé par du papier ensemencé. Après avoir fini la lecture, il est possible de planter ce papier dans la terre pour faire germer les graines qu’il renferme !

Oui, car l’écodesign ne doit pas concerner que le produit en lui-même. Cela peut aussi être directement appliqué aux supports de communication, aux notices, à l’emballage, à tout ce qui accompagne le produit. 
Alors, que pensez-vous de l’écodesign ? Le design écologique des produits est-il un point sur lequel vous allez apporter un peu plus d’attention lors de vos achats ? En tout cas, c’est un concept qui accompagne indéniablement la transition écologique et qui a le mérite d’exister. De plus en plus en vogue, il rassemble des adeptes non seulement chez les fabricants, mais aussi chez les consommateurs. Bonne nouvelle, non ?